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“双十一”脚步临近,今年的购物狂欢节将呈现出哪些新趋势?

日期:2019-10-25 分类:优惠券资讯


文 | 付一夫 苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理、高级研究员

一年一度的“双十一”越来越近了,各路巨头都摩拳擦掌地开始了预热工作。

例如,2019天猫双十一启动发布会上,蒋凡公布了天猫的三大KPI——为消费者节省500亿、双11当天新增1亿参与者、成为全球品牌新品发布的最大节日;苏宁也以“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”为题召开发布会,首度揭晓苏宁十年的全场景布局。可以感受到的是,电商巨头召开“双十一”预热发布会,不仅仅是给内部员工加油打气,更是向外界释放一种要强势参战的信号。

转眼间,今年的“双十一”已经迎来了它第11个发展年头,可以毫不夸张地说,“双十一”已经成长为一种现象级商业和典礼仪式,不仅得到了广大消费者的无比热捧,更是为整个零售行业注入了强大的发展动力。

随着“双十一”影响力的日益增大,可以预见的是今年购物狂欢日的销售额仍将保持高速增长,尤其是对于消费者来说,由于价格降幅明显,消费者预算普遍较高,购物热情颇为高涨,这将成为各电商平台再创佳绩的重要驱动力。

另外,消费升级的持续深入,居民对于智能化、品质化与高端化消费品的青睐同样势不可挡,诸如净水器、空气净化器、扫地机器人、智能门锁、新风系统、电动窗帘等新兴智能产品有望再度成为爆款。值得一提的是,随着电商下沉的步伐日益加快,占全国总面积95%的下沉市场上那10亿新兴消费者越来越受到商家的重视,各路巨头都已经在抢占下沉市场上有所动作,故而预计在此次“双十一”之中,低线城市、乡镇与农村居民将会获得不一样的体验。

其实,每年的“双十一”都是精彩纷呈,去年的狂欢购物节就已经让人眼前一亮了,有人对此作了总结:

一方面,“双十一”不再仅仅是线上的狂欢,线下渠道同样参与进来,消费者双线购物趋势明显。例如,去年阿里旗下的盒马、大润发和居然之家的线下门店首次全面参与天猫“双十一”活动,苏宁则以“上网上街上苏宁”为主题,线下的苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店悉数参与进来。这不仅为消费者提供了更为全面的消费服务,还通过线下实体店来为平台引流,有效促进了电商销售额的增长。

另一方面,购物社交化成为新玩法,“社交+电商”模式为平台注入了新动力。 2018年,拼多多的横空出世让所有人惊叹,这也使得各路商家加速入局社交电商。例如,天猫在2018年推出了“双十一合伙人”计划,用户可以通过组队方式在手机淘宝组队PK人气赢取能量;苏宁则发力拼购活动,将11月8日定为“超级拼购日”,大量低价爆款正品上线,而苏宁也给予推广拼购订单的“推客”们更多的现金奖励。

去年如此,今年又将如何?我们不妨拭目以待吧。



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